Heineken wil vanaf 2024 jaarlijks 400 miljoen op kosten besparen

AMSTERDAM - Heineken wil vanaf 2024 jaarlijks 400 miljoen aan kosten besparen. Een deel van deze besparingen wil de bierbrouwer benutten voor investeringen in marketing en productinnovatie. Dat heeft topman Dolf van den Brink gezegd tijdens bijeenkomsten die Heineken in Amsterdam voor investeerders organiseerde. Dat meldt het FD.

De besparingen van 400 miljoen per jaar komen na afloop van een lopend programma, dat werd ingezet in 2021 en aan het einde van volgend jaar 2 miljard euro moet hebben bespaard. Daarvan heeft Heineken nu circa 1,7 miljard gerealiseerd. Daarvan valt twee derde toe te schrijven aan efficiëntieverbeteringen bij de brouwerijen en toeleveringsketen. De bierbrouwer besloot in september bijvoorbeeld de Brand-brouwerij in Wijlre te sluiten.

Een deel van de besparingen zet Heineken in om te investeren in marketing en innovaties. Een recent voorbeeld is de marktintroductie van Silver, een bier met een minder bittere smaak en minder alcohol. Voor 2023 is 100 miljoen euro gereserveerd om het bier in de Verenigde Staten op de markt te brengen.